A Copa das Confederações está perto – a bola rola no dia 15 de junho – e os torcedores brasileiros se preparam para a estreia de seis estádios que receberão jogos na Copa do Mundo de 2014. Sem investimentos significativos em infra-estrutura nas 12 cidades que receberão jogos do Mundial, nos resta engrossar o bordão “Imagina na Copa!” e torcer para que estas arenas caríssimas possam então melhorar os padrões das competições nacionais.

Segundo um estudo feito pela BDO RCS Auditores Independentes, o Campeonato Brasileiro de 2012 apresentou a maior queda de público total dentre os campeonatos estudados, com 8,2% em relação ao público presente nos estádios na temporada anterior – foram levantados dados do Italiano, Espanhol, Inglês e Alemão. A média de público por jogo em 2011 no Brasil foi de 14.976, caindo para 13.670 na última temporada. O Italiano caiu de 24.136 para 22.492; o Espanhol subiu de 28.177 para 28.796; no Inglês um declínio de 35.273 para 34.600; e no Alemão o crescimento de 42.663 para 45.116.

Com as arenas modernas, os clubes daqui terão a chance de propiciar ao seu torcedor um leque mais amplo de entretenimento no dia de jogo, com restaurantes, lojas, passeios turísticos e segurança, por exemplo. É o que costumam chamar na Inglaterra de Match-day Experience. Diversão para o público significa bons negócios que podem reforçar os cofres do time, se explorados com um departamento de marketing competente. É só seguir os ótimos exemplos da Bundesliga alemã.

Ainda segundo a pesquisa da BDO, a receita bruta em bilheteria brasileira é cerca de 13 vezes menor do que a Premier League – também afetada pela valorização do Euro. Enquanto arrecadamos 43,77 milhões de euros em 2012, os ingleses chegam a 599,57 milhões. O Espanhol, terceira média de público, é o segundo no montante, com 551,50 milhões. A Alemanha chegou a 309,64 milhões e a Itália 179,49 milhões.

Mas esse crescimento financeiro não é apenas elitizar o preço dos ingressos, como fez o Corinthians durante a Libertadores. Isso se sustentará por mais tempo quando o serviço oferecido em seu novo estádio for melhor, tem tudo para ser!

Nossos clubes tiveram uma melhora significativa em arrecadações com direitos televisivos e patrocínios nos últimos anos, tanto que conseguimos repatriar alguns craques e segurar outros. Porém, ainda estamos muito aquém dos europeus. Um dos pontos fundamentais pode ser a precariedade dos estádios, que agora será sanada – com dinheiro público ou não – graças às absurdas exigências da Fifa para realizar uma Copa do Mundo.

Que esse alto preço a ser pago pelo povo brasileiro seja explorado para fortalecer o esporte, e que essas construções recebam a manutenção necessária para que perdurem por um longo tempo.

Como continuaremos sendo o país do futebol com o público pífio nos estádios e o amadorismo de nossas competições? É fácil fazer publicidade dizendo que aqui tudo acaba em festa, mas quero ver essas mesmas cabeças pensando em ações que possam fazer dessas festas uma experiência confortável para o consumidor.

No Brasil, são poucos os atletas que conseguem virar bons comentaristas esportivos – atenção, eu disse bons! – depois que encerram a carreira. E esse assunto me chamou a atenção enquanto eu assistia aos playoffs da NFL, as finais do futebol americano. Por lá, a grande maioria que trabalha nas transmissões são ex-jogadores, muito bem preparados para atuar na mídia.

A discussão é muito mais profunda do que a qualidade das transmissões no Brasil, está relacionada a uma diferença gritante em relação aos EUA no sistema de ensino. Por lá, os atletas recebem incentivos de grandes universidades para praticarem esporte em um nível profissional. Em troca da bolsa de estudos e de toda a estrutura para treinar, eles defendem o time universitário, trazendo retorno à instituição em marketing e nas rentáveis competições que disputam.

Quando o atleta se forma no curso superior tem a opção de ser recrutado por uma equipe profissional. Muitos ficam pelo caminho, mas com um diploma que dificilmente teriam condições de pagar. Se aplicarem a cultura que aprenderam com os conceitos básicos do esporte – trabalhar em grupo, responsabilidade, pontualidade, superação, etc. – se tornarão bons profissionais em qualquer outra área.

Já os que se tornam estrelas do esporte e depois se aposentam têm estudos e qualidade para continuarem falando de esporte nas mídias.

Infelizmente em terras brasileiras, onde o jovem é geralmente da periferia e tem menos informação do que qualquer um norte-americano, os poucos que se tornam atletas profissionais dispensam o conhecimento. Grande parte dos jogadores de futebol, que faturam salários exorbitantes, ganham a vida com os pés e não fazem o mínimo esforço para desenvolverem a cabeça. Preferem ficar no Twitter postando que estão na “resenha com os parças” do que se dedicarem a algo de conteúdo.

Não é apenas para virar um comentarista de TV no futuro, mas já poderiam tornar as entrevistas muito mais interessantes e, como consequência, faturar ainda mais.

Quando a Rede Globo viu a água bater no nariz, com o Clube dos 13 preparando as licitações para negociar as transmissões do futebol em todas as mídias de forma mais justa do que a preferência dada à emissora desde que me conheço por gente, sussurrou no ouvido de Corinthians e Flamengo prometendo vantagens aos clubes mais populares do Brasil com o intuito de provocar o racha.

Era a hora dos clubes mostrarem união para terem poder de negociação, mas quando cada um pensa no próprio umbigo e rema para o seu lado, a corrente fica fraca. Se na Espanha Barcelona e Real Madrid, que negociam individualmente seus direitos, já estudam redução para não prejudicarem o campeonato, nós no Brasil estamos na idade da pedra ainda tentando fazer o processo inverso.

Fora o jogo sujo político do presidente da CBF, Ricardo Teixeira, que coincidentemente reconheceu o título brasileiro de 1987 do Flamengo na semana do racha, e o egocentrismo do presidente do Corinthians, Andrés Sanchez, que foi à Copa na África do Sul para fortalecer alianças e ganhar estádio, os dois clubes de maior torcida no Brasil precisam entender que ninguém entra em campo sozinho.

Defendo uma posição radical que todos deveriam aderir à licitação justa, para quem oferecer mais pelas transmissões, e que a divisão deveria ser igual. Isso mesmo, me chame de louco, mas acho que Flamengo e Avaí – por exemplo – deveriam receber a mesma quantia, assim o futebol brasileiro ficaria mais equilibrado, de forma justa, com muitos clubes fortes criando mecanismos de levar o torcedor ao estádio e gerar outras receitas.

Está na hora de aprender um pouco com o profissionalismo dos esportes americanos, que têm regras para manter a mínima igualdade dos times e deixando a Liga cada vez mais valorizada. Assim ganha todo mundo!